La línea de papeles Autor surgió como una nueva propuesta diseñada para ofrecer mejor calidad en un mercado cada vez más competitivo, y como una herramienta útil para la industria papelera que permitiera hacer más y mejores negocios con una línea de productos fabricada en la Argentina

Autor fue presentada el 18 de diciembre de 2001, como resultado de una inversión de 15 millones de dólares iniciada en 1999. El proyecto Autor nació como marca en mayo de 2001, momento en el que se logró la calidad del producto buscado.

Su fundamento fue la blancura y la calidad superior. Se había proyectado una penetración paulatina en el mercado, en el marco de un esquema de competencia con los papeles
importados. Sólo dos días después del lanzamiento de Autor, la configuración política, social y económica de nuestro país cambió abruptamente. Los plazos proyectados para Autor perdieron vigencia y rápidamente Ledesma se vio en la necesidad de adaptarse a las condiciones de la nueva realidad.

"Autor tiene un presente caracterizado por la ausencia en el mercado de uno de los principales oferentes, el papel importado. Esto generó una demanda muy fuerte para Ledesma y para las fábricas argentinas", explica Enrico Piqué, Gerente Comercial del negocio Papel de Ledesma.

Como consecuencia, Autor logró una participación en el mercado muy superior a la proyectada en el momento de su lanzamiento. En el mercado, muchos clientes probaron la calidad de Autor antes de lo esperado, lo conocieron y los resultados fueron altamente positivos. Alejandro Mútolo, Jefe de Marketing del negocio Papel, describe cómo se desarrollaron los primeros meses de vida de Autor: "Si bien las ventas comenzaron en la primera semana de enero, se afianzaron durante el mes de febrero. Habíamos previsto llenar los canales de comercialización a lo largo del verano, con la idea de que Autor estuviera ubicado al comienzo de la estacionalidad. Pero la ausencia de importados potenció todas las previsiones. Tuvimos que acelerar los procesos de producción y logística y hoy tenemos la satisfacción de que lo prometido en diciembre se cumplió, ya que la calidad de Autor estuvo en todos los canales".

Para Piqué, el desafío que se presenta a continuación es conservar la posición ganada con Autor. "De ahí nuestro compromiso en la entrega, en el servicio y en el mantenimiento de nuestro stock. Las características que queremos transmitir con Autor son liderazgo, ubicuidad y conveniencia. Liderazgo porque afianza la posición de Ledesma en este mercado. Ubicuidad porque intentamos estar en todos los puntos del país a través de nuestros canales de distribución de primer nivel. Y conveniencia porque ofrecemos un producto de muy alta calidad a un precio competitivo".

Producción de papel

En cuanto a la posibilidad de mirar hacia el exterior, los ejecutivos de Ledesma aseguran que desde hace tiempo vienen desarrollando una estrategia de exportación que les permitió tener presencia en Chile, Venezuela y países de Europa con productos competitivos en el mercado global. Si bien la prioridad de Ledesma hoy es abastecer totalmente al mercado local, las condiciones favorables para la exportación generadas por la devaluación hicieron crecer las expectativas. "Para el futuro, con un mayor saldo exportable ligado al incremento de nuestra capacidad productiva y gran calidad, es una obligación mirar hacia el exterior", concluye Piqué.

Qué es Autor

Autor es la nueva generación de papeles de Ledesma de uso cotidiano, que se adapta a los distintos sistemas de impresión de los centros de copiado, las oficinas y los hogares.
Autor es una línea de papeles versátiles y de sobresalientes cualidades, que ofrece la mejor ecuación precio-calidad y un servicio logístico que garantiza su permanente disponibilidad en todo el país.

Sus presentaciones incluyen:

. Autor Multifunción: papel de 80 gramos que supera los niveles de blanco actuales y combina armónicamente diversas funciones.

. Autor Ink-jet: papel de 90 gramos de uso cotidiano en el hogar o en el trabajo para impresiones ink-jet.

. Autor Láser: también de 90 gramos, un aliado en la oficina que supera los estándares conocidos en impresiones láser.

. Autor Duplicación: en 70 y 80 gramos, brinda velocidad y eficiencia para impresión gráfica y duplicaciones digitales.

Para obtener mayor información, comunicarse con 0-800-7772735 (papel).

Otra etapa en la producción del papel.

De las inversiones al resultado Autor es la conclusión de un plan de inversiones que se ha implementado a partir de 1999, destinado a realizar una profunda transformación en calidad y volumen de la producción de papel.

Para garantizar la calidad de una de sus principales materias primas y mejorar aún más la opacidad y blancura de su papel, Ledesma montó una planta de fabricación de carbonato de calcio precipitado.

En el comienzo del proceso de fabricación, se incorporó un nuevo sistema de depuración de pasta que asegura que ésta quede libre de impurezas al llegar a la máquina de papel. En el corazón de la fábrica, se instalaron tres equipos:

1- Una caja formadora hidráulica con control automático, cuyo objetivo es trabajar sobre el perfil transversal del papel para mejorar su comportamiento en todo tipo de procesos de copiado e impresión.

2- Una tela formadora superior, que al desaguar la hoja también hacia arriba, da al papel igual comportamiento en ambas caras y mejora radicalmente su desempeño al ser sometido al calor en copiadoras e impresoras láser.

3- Una prensa de encolado que garantiza una aplicación más uniforme del almidón superficial, obteniendo una mejora sustancial del comportamiento del papel en impresiones off-set, ink-jet y duplicación digital.

Las distintas presentaciones de Autor: multifunción, ink-jet, láser y duplicación.

Para aumentar la velocidad y mejorar la continuidad de marcha de la máquina, se reemplazó el motor principal con sus transmisiones mecánicas a poleas y correas por un conjunto de mandos seccionales con treinta motores individuales. Estos motores están sincronizados por un sistema computarizado que permite la regulación de velocidades de máxima exactitud.

Todos estos equipos son únicos en la Argentina y están considerados a nivel mundial como de última generación en la fabricación de papel.

En la etapa de corte y embalado de resmas para copias e impresión
se incorporó una segunda línea de producción Will Pemco. Con esta segunda línea, Ledesma posee una capacidad total para volcar al mercado 90.000 toneladas de papel en resmas, la cual equivale al 90% de la demanda local y representa la mayor capacidad disponible en la Argentina. También se incorporó un nuevo equipo de extracción de polvillo que asegura un papel apto para los sistemas más exigentes.
La tecnología implementada ha logrado mejorar la estructura, estabilidad,
uniformidad y limpieza del papel, perfeccionando su comportamiento
y capacidad en todos los tipos de impresión. Estos cambios fueron testeados en los laboratorios de Ricoh Argentina, donde personal de Ledesma realizó pruebas de copiado en alta velocidad obteniendo excelentes resultados con Autor.